ВЦИОМ: россияне отказываются переплачивать за экотовары

Доля граждан России, готовых покупать более дорогие товары ради сохранения окружающей среды, сократилась за последние пять лет почти в полтора раза. Об этом сообщает ВЦИОМ.

Сегодня только 40% потребителей согласны нести дополнительные расходы за экологичность продукции, хотя в 2021 году такой выбор делали 64% респондентов. Одновременно зафиксирован рост популярности бюджетных товаров без учета их влияния на природу. Если пять лет назад дешевые аналоги выбирала лишь четверть населения, то к началу 2026 года этот показатель увеличился до 40%. В сознании массового покупателя факторы стоимости и экологической безопасности фактически сравнялись по своей важности.

Граждане четко осознают, что экологическое производство требует серьезных финансовых вложений. Около 89% опрошенных уверены, что использование передовых технологий и чистых материалов неизбежно ведет к удорожанию конечного продукта. Почти половина россиян полагает, что цены в таких случаях вырастают значительно. Потребители понимают необходимость разделения расходов на охрану природы с производителями, однако экономические факторы сегодня выходят на первый план.

Лояльность к экологичным брендам существенно зависит от возраста и места проживания. Чаще всего предпочтение «зеленой» продукции отдают женщины, представители старшего поколения и жители небольших городов. В то же время мужчины и молодежь проявляют большую чувствительность к цене. Среди представителей поколения цифры и младших миллениалов доля тех, кто выберет максимально дешевый вариант в ущерб интересам экологии, приближается к 60%.

Ранее стало известно, что число россиян с неполной занятостью достигло исторического рекорда.